意大利重罚Shein百万欧元，环保宣传造假被揭

华人网管理员

意大利华人网2025年8月4日罗马消息：意大利反垄断与市场管理局（AGCM）对中国快时尚电商巨头Shein处以高达100万欧元的巨额罚款，原因是该公司在其环保宣传中存在误导性陈述，涉嫌“漂绿”（greenwashing）。

遭处罚的主体是负责Shein在欧洲运营的网站公司Infinite Styles Services Co. Ltd。根据反垄断机构的调查结果，Shein在平台上广泛使用“绿色”“环保”等宣传语，声称其产品具备可回收、可持续等环境友好属性，但这些说法或过于模糊、夸张，甚至根本不属实。

被质疑的“绿色口号”：可回收性言过其实

监管机构指出，Shein在其“#SHEINTHEKNOW”栏目中多次宣称公司正在打造“循环系统”，并强调旗下“evoluSHEIN by Design”系列服装使用环保材料。然而，这些服装的环境效益在整个生命周期内并无确切说明，且该系列产品在Shein整体商品中的占比极小，难以代表品牌主流。此外，有关“完全可回收”之说也与实际使用的纤维成分及现有回收技术不符，误导性极强。

换言之，Shein通过所谓“环保设计”进行形象美化，将自身包装为重视环境保护的企业，实则只是营销策略的一部分，与实际情况严重不符。

关于温室气体的“空头支票”

除了虚假环保材料宣传，Shein还被质疑在减排承诺上作出不实表述。公司曾对外宣称将在2030年前减少25%的温室气体排放，并在2050年实现净零排放。但反垄断局指出，该公司相关承诺语焉不详，毫无细节支撑，且2023至2024年间的实际排放量却呈上升趋势，与其宣称完全相悖。

监管机构强调，在污染严重、资源消耗高的快时尚行业，类似的环保虚假宣传尤为不可接受，对消费者认知和市场公平构成严重干扰。

消费者协会发声：必须严惩

意大利消费者协会Codacons随即发表声明，呼吁对环保虚假广告“零容忍”。该机构指出，当前许多企业在营销中频繁使用所谓“环保口号”，却往往缺乏依据，最终沦为“表面生态主义”。这种“绿漂”行为不仅误导消费者，也扭曲市场导向，每年可能使数亿欧元流向并不真正环保的产品。

“在可持续消费日益受到重视的背景下，我们必须警惕那些利用虚假宣传诱导购买的企业。”Codacons表示。

目前，Shein方面尚未就此事作出公开回应。