小米紧追苹果，Temu碾压eBay！中国品牌横扫意大利市场

华人网管理员

意大利华人网消息：近年来，中国品牌在意大利的影响力正迅速扩大，从电商平台到社交媒体，再到智能手机，几乎全线飘红。最新数据显示，中国电商巨头Temu和小米手机在意大利的市场表现尤为突出，引发欧洲各界关注。

根据意大利通讯监管局（Agcom）最新发布的2025年第一季度《通讯观察报告》，亚马逊依旧是意大利电商流量冠军，拥有超过3550万独立用户，但较去年下滑1个百分点。而中国的Temu异军突起，以2040万用户跻身第二，同比增长高达63%，不仅远超第三名eBay（1590万用户，跌幅10.5%），还在价格竞争力上形成压倒性优势。另一中国平台Shein同样在意大利高速增长，其低价策略正在蚕食本就疲软的欧洲零售市场。

这种趋势并非意大利独有。整个欧洲正面临来自中美的双重数字与科技压力。美国选择加征关税、实施封禁，而欧盟由于规则限制，很难对中美平台全面封锁，只能依靠监管与有限的经济处罚。然而，这些措施收效有限。例如，欧盟委员会今年7月底初步认定Temu涉嫌违反《数字服务法》，未能有效评估并阻止非法商品在平台上的传播，相关调查仍在进行中。一旦指控成立，Temu可能面临高达全球年营业额6%的罚款（约30亿欧元）。Shein则因虚假“绿色”宣传在意大利被罚100万欧元，但对其巨额利润几乎无伤大雅。

在社交媒体领域，中国的TikTok成为意大利增速最快的平台，用户数达2310万，一年增长4.3%。虽然仍落后于Facebook（近3600万用户，下降2%）和Instagram（约3300万用户，小幅增长0.5%），但在年轻群体中优势明显。反观LinkedIn、Pinterest和X（原推特）用户数则分别下滑1.4%、11.1%和27.2%。美国方面已多次威胁封禁TikTok，欧盟也在调查其涉嫌传播欺诈广告和混合威胁内容，并已因数据隐私问题对其开出累计8.75亿欧元的罚单。

在智能手机市场，中国品牌同样攻势凌厉。最新Omdia-Canalys数据（2025年第二季度）显示，小米在意大利市场份额一年飙升52%，达到14%，逼近苹果的19%（同比下滑7%）。三星虽仍以28%市场份额占据第一，但一年内跌幅高达22%。尽管美国已封禁华为，但凭借高性价比和稳定质量，中国高端智能机仍在欧洲持续扩张。

可以预见，中国数字科技与消费电子产品在意大利乃至全欧洲的渗透将继续加深，这不仅是商业竞争，更是全球科技格局变化的一个缩影。

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