从“便宜货”到主流选择，中国车正在改变欧洲市场

华人网管理员 · 发表于 2026-2-11 18:24:20

意大利华人网2026年2月11日消息：这些年，中国汽车品牌在意大利的存在感越来越强，从一开始被不少人当成“便宜替代品”，到如今逐渐进入主流视野，很多意大利消费者的态度正在发生明显变化。根据市场研究机构Areté今年1月发布的一项即时调查显示，如今有73%的意大利人表示愿意考虑购买中国制造的汽车，而在2024年10月，这个比例还是68%。短短一年多时间里，消费者观念的变化相当明显，中国品牌在欧洲道路上的曝光度提升，也让更多人开始认真对待这些新玩家。

过去，说到中国车，很多人第一反应就是价格低。但现在，情况已经不一样了。虽然仍有45%的受访者认为性价比是主要吸引力，但有51%的人把关注点放在可靠性、做工用料、配置丰富程度以及驾驶辅助系统上。这意味着，越来越多的意大利人不再把中国车当成“将就的选择”，而是把它们视为能和传统欧洲品牌正面竞争的产品。

从车型偏好来看，SUV和跨界车依然是最受欢迎的类型，占比达到47%，这也符合欧洲市场多年来的趋势。消费者普遍认为这类车型空间大、实用性强，无论家庭出行还是日常通勤都比较合适。在预算方面，大多数潜在买家的心理上限集中在3万欧元左右，这个价格区间恰好也是很多中国品牌主打的市场，因此吸引力进一步放大。

动力形式方面也出现了有意思的变化。调查显示，50%的意大利人更倾向选择混合动力车型，而不是纯电动车。这背后反映的是不少人对充电不便仍有顾虑，希望在节省油耗、减少排放的同时，保留燃油车带来的使用自由度。

当然，质疑声依旧存在。大约28%的受访者仍然担心中国车在材料质量方面是否可靠，另有28%的人对售后网络和维修服务是否能达到欧洲标准抱有疑虑。不过，也有62%的受访者认为，中国品牌在售后服务方面已经具备与欧洲车企竞争的能力，说明市场信心正在慢慢积累。

值得注意的是，尽管线上配置和订购越来越方便，但大多数意大利消费者在真正买车前，还是更愿意亲自走进实体4S店，看实车、摸内饰、体验舒适度。试驾更是关键环节，超过八成的人认为必须亲自开一圈，才会做最终决定。

整体来看，意大利汽车市场正在发生缓慢但明显的变化。一边是欧洲传统品牌不断调整策略应对竞争，另一边是中国车企通过技术、设计和研发投入逐步缩小差距。对消费者来说，选择变多了，价格和配置也可能因此更加有优势，这场竞争带来的变化，才刚刚开始。（异域编写）

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